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天貓昨天發布雙11價格保護機制

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  • 北京青年報

昨天,天貓發布雙11價格保護機制,確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低,同時上線價格雷達系統,虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場。

上線“價格雷達”監測系統

清除虛抬價格商家

根據天貓雙11招商規則,凡是報名參加2018天貓雙11的商品,其銷售價格必須是在9月15日—11月10日期間最低成交價的基礎上,至少再讓利10%。天貓招商系統會自動計算出雙11商品的最高限價,超過限價的商品不能報名參加天貓雙11。

同時,成功參加天貓雙11的商品,在天貓雙11活動結束后15天內,即11月12日至11月26日為商品價格保護期,其銷售價格不得低于雙十一正式活動價格或預售價格。

為此, 天貓上線了“價格雷達”監測系統,實時校驗天貓雙11商品價格。對虛假降價的商品,天貓會立即將該商品清除出購物節活動會場。對那些被消費者舉報虛抬價格的商家,天貓平臺在查實后,也將嚴厲處罰。

往年雙11價格曾飽受詬病

去年,中消協曾提示參加“雙11”促銷活動的539款非預售商品中,在整個體驗周期內,不在11月11日也能以“雙11”價格或更低價格 (不考慮聯動活動情況)購買到促銷商品的比例達到78.1%,先漲價后降價、虛構“原價”、隨意標注價格的情況較為突出。

往年,由于預售、紅包、滿減、津貼、打折等活動有時不能一起參加,消費者需要仔細比較到底哪種活動下來更加優惠。例如去年,一款標稱為“蔻馳”品牌的單肩斜挎包11月7日、11月10日預售價格為1068元,活動為定金99抵扣150,折算價格為1068-150+99=1017元;但11月11日標價為1068元,活動為每滿400減少50,折算價格為1068-50-50=968元,11月12日價格為促銷價999元,折算價格同樣低于之前預售價格。有消費者指出“數學學不好別想過‘雙11’”。

今年雙11優惠可平行疊加

針對此前的種種問題,阿里津貼表示,今年是第十個天貓雙11,優惠更大,玩法更簡單。天貓平臺發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則,可以跨店、跨品類使用,還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。照此計算,雙11購物的價格不僅是在最近兩個月最低售價的基礎上讓利10%,同時,天貓平臺還會補貼,相當于折上88折。例如,一款售價1000元的商品,在天貓雙11售價將不得超過900元,與此同時,還能享受天貓購物津貼每滿400減50元,再疊加品類券、店鋪券和紅包等,實際到手價往往只需600元左右。

同時,今年叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌娛樂都能參與到雙11的狂歡中來。阿里生態內的盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景,以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都會加入雙11,給用戶提供足夠的優惠。目前已經有許多人在積累能量,這就是“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App,都能積累能量,兌換天貓雙11紅包,100個積分直接抵1元現金。

文/本報記者 溫婧

  • 編輯:仲偉東
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